月份: 2019 年 1 月

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　　巴黎2018年3月7日電 — 中國時尚羽絨服風向標品牌艾萊依於3月6日以“醒”為主題登陸巴黎時裝周。這是中國時尚羽絨服品牌在國際時裝周上的首秀。艾萊依向世界展示瞭東方藝術和中國時裝品牌在世界時尚舞臺的新覺“醒”。用藝術格調，將歷史、文化與藝術結合，呈現新時尚趨勢;傳承並展現瑰麗的東方文化，重新定義時尚羽絨服新美學。

　　艾萊依“醒”發佈會現場：(前排左五)艾萊依董事長陳頻、(前排左六)瑪麗昂-歌迪亞

　　值此之際，艾萊依還對外公開發佈《覺醒 — 時尚羽絨服在中國白皮書》(以下稱“白皮書”)。艾萊依通過在20年的企業發展史中對消費者的深度調研和剖析，參考利用線上線下銷售等數據分析，匯整而成這份含金量十足的報告，對時尚羽絨服行業在中國的發展現狀和未來前景進行權威解讀與展望。

　　以消費需求為導向 把握個性化風潮

　　在信息技術革命的大背景下，消費者的個性需求進一步覺醒，消費升級來臨，時尚羽絨服再次面臨新的突破，科技、文化、藝術等與產品水乳交融，消費方式與需求悄然改變，一個全新的時代正拉開帷幕。有鑒於此，艾萊依發佈白皮書，除瞭全面解讀消費需求，還希望借助登陸巴黎時裝周的良好契機，與全行業一起探討在不斷迭代更新的市場環境下，時尚羽絨服如何發展，品牌如何占據市場先機。

　　在巴黎時裝周發佈秀秀場上，艾萊依與時尚界最科技的設計師 Rico Lee 共同打造的科技運動系列，就對個性化趨勢進行瞭直觀的詮釋。超想象力和未來感的服裝展現，通過服裝廓形、色彩、面料、功能性等一系列變化及表現，顛覆印象的設計，呈現羽絨服的個性化表達。

　　艾萊依巴黎時裝周與獨立設計師 Rico Lee 合作的系列

　　解析行業升級的三大核心驅動力

　　隨著消費升級，消費者對服裝的個性化需求越來越強，風格趨於多樣化。與此同時，中國羽絨服市場雖保持增長，但專業羽絨服品牌的市場持續被時裝品牌蠶食。在此背景下，時尚羽絨服行業應該如何應對挑戰，也是這次發佈的白皮書裡重點探討的內容。

　　白皮書指出，中國的時尚羽絨服行業正在面臨新一輪的行業升級。物聯技術革命、新商業理念升級以及泛時尚產業的消費心理升級，都是推動這波行業升級的重要力量。相關企業應該把握契機，積極調整戰略，把握風向，提前佈局。

　　艾萊依戰略部署助產業升級

　　白皮書還披露，艾萊依已經對未來的產業升級提前做出應對，包括深入研究用戶生活方式，重塑品牌價值系統，定義時尚羽絨服新美學，在這次的巴黎時裝周發佈秀上就很好地體現出來。艾萊依繼續將時尚羽絨服打造成為中國服裝行業的極致單品，著力從風格、場合等為消費者提供時尚穿搭整體解決方案。至關重要的是，加強品牌建設與營銷創新，重塑時尚羽絨服市場。

　　近幾年，艾萊依頻繁引入超級IP，強化跨界合作，同時從四季品牌運營角度，探索新零售模式，推進全渠道建設，加強終端信息化、智能化建設，推進智慧門店落地等，都是在為未來的羽絨服市場提前佈局，強勢把控市場，贏盡先機。艾萊依巴黎時裝周發佈秀上，發佈的最新一季與大英博物館合作系列，將文化、歷史、藝術融入現代美學。時尚與藝術跨界，將引領未來潮流新風尚。

　　艾萊依與大英博物館的合作系列

　　值得一提的是白皮書中還特別提出瞭“時尚羽絨服實質是服飾美學的覺醒”這一觀點：在保暖等基礎功能之上，加入流行元素，從服飾美學的角度開發產品，羽絨服獲得瞭更多消費者的認可，時尚羽絨服可謂展現瞭服飾美學的覺醒。

source:https://www.mshishang.com

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　　巴黎2018年3月7日電 — 2018年3月6日，巴黎時裝周期間，來自中國的時尚服裝品牌艾萊依，向世界展示瞭東方藝術和中國時裝品牌在世界時尚舞臺的新覺“醒”。艾萊依用藝術格調，重新定義時尚羽絨服新美學，向人們講述中國“絨耀”。

　　艾萊依“醒”巴黎時裝周發佈秀現場

　　以“醒”來命名首次登陸巴黎時裝周的發佈秀，這意味著艾萊依主動發起瞭新一輪自我挑戰。“醒”有多層涵義，既指艾萊依品牌在近幾年的不斷變革中呈現覺“醒”狀態和成長;又指艾萊依將歷史、文化與藝術結合，體現新時尚趨勢的覺“醒”;還指艾萊依帶來東方文化的覺“醒”，展現東方美學的新視角。

　　創新產品呈現國際T臺

　　跨越時空界展現時尚新美學

　　3月6日，位於巴黎9區茹弗魯瓦廊街(Passage Jouffroy)的秀場是一個紫色的世界。走進埃及、東方美學和科技運動三大系列，跨越時空界限，進入埃及、中國及未來3個不同的時間、空間，從不同文明及發展中提煉出新的時尚解讀。

　　通過對古埃及文明的探索和追尋，感受其絢麗的生活及璀璨的文化。一度驚艷世界的東方美學，藝術與時尚的結合，現代的演繹，傳遞出東方雅致之美。將天馬行空融入生活展現時裝的動感和無限的想象力，表達現代都市人對未來無止境的思考和創造。

　　值得一提的是，艾萊依攜手大英博物館推出的合作系列也現身其中，設計師從大英博物館的藏品中汲取靈感，將文化、歷史、藝術融入現代美學。時尚與藝術跨界，將引領未來潮流新風尚。

　　艾萊依巴黎時裝周“走進埃及”系列

　　艾萊依巴黎時裝周“東方美學”系列

　　艾萊依巴黎時裝周“科技運動”系列

　　現場通過場地佈置、服裝設計、配樂進行視覺和聽覺的表達，配合三個系列營造象征竹林、沙漠陽光和科技的氣味氛圍，並在走秀的最後一個環節邀請首排嘉賓觸摸衣服，整場秀整合多重方式，調動觀眾的視覺、聽覺、嗅覺和觸覺，以不同層次的靈動旋律喚醒人們感官最深層的美感享受。

　　奧斯卡影後現身艾萊依巴黎發佈秀

　　沉醉東方魅力，感嘆中國品牌力量

　　曾出演《玫瑰人生》並借此片斬獲第80屆奧斯卡最佳女演員獎的瑪麗昂·歌迪亞(Marion Cotillard)身穿艾萊依2018春夏活力休閑系列套裝現身秀場，成為現場焦點，她為迷人的東方藝術和具有創新設計的成衣所傾倒。

　　瑪麗昂·歌迪亞(Marion Cotillard)在熒幕上以精湛的演技和聰慧、美麗的形象給觀眾留下深刻印象，而現實生活中的瑪麗昂·歌迪亞嬌俏迷人、優雅性感，法國風情盡顯，與艾萊依品牌氣質十分相符。以她在歐洲乃至世界的影響力，邀請她蒞臨觀秀，現場感受並傳遞出艾萊依品牌精神及內涵，表明瞭艾萊依邁出國際化步伐，走向世界的決心。

　　除瞭星光熠熠的國際明星，時裝創意人江南 BoyNam 擔任瞭此次發佈秀的時尚創意總監。HARDcANDY的創始人Candy Li、明星造型師Krystal.G等也受邀觀秀，時尚人士雲集。

　　瑪麗昂?歌迪亞身著艾萊依18春夏套裝與時尚博主江南BoyNam現身發佈秀

　　從品牌覺“醒”到中國時尚產業覺“醒”

　　艾萊依發佈《時尚羽絨服在中國》白皮書

　　此次，艾萊依在巴黎時裝周舉辦發佈秀的同時，還發佈瞭《時尚羽絨服在中國》的白皮書。這一重大事件的發佈，對於時尚羽絨服乃至整個服裝行業都具有非常大的價值和意義。白皮書闡述瞭時尚羽絨服的前世今生，對時尚羽絨服的過去、現在和未來做瞭深度解析。從社會發展、消費需求、行業升級等多方面多角度進行深究，為時尚羽絨服行業乃至中國時尚產業帶來一股前所未有的覺“醒”力量。

　　白皮書重點展望瞭時尚羽絨服的流行趨勢，揭示瞭時尚羽絨服消費需求的核心驅動力。從商品創新、營銷創新、通路創新到商業模式創新，描繪出瞭羽絨服行業的未來圖景。

　　中國時尚羽絨服開創者

　　成就中國“絨耀”

　　曾經，中國服裝行業的優勢在於生產加工，即使在上世紀90年代開始有意識打造品牌之後，中國品牌多是潮流的跟隨者。如今，在創造和引領潮流的過程中，中國品牌正不斷獲得話語權。中國時尚產業正步入一個全新的發展時期，中國元素、中國設計、中國面孔在全球時尚業的日益受到關註。在時尚產業的國際舞臺上，中國品牌和設計師從看客變成參與者，這種變化一定程度上展現瞭中國時尚產業的硬實力。

　　放眼世界四大時裝周，越來越多的中國品牌登上T臺。在18秋冬紐約時裝周、米蘭時裝周、巴黎時裝周上，一眾中國品牌再度表現搶眼，在國內外實力“圈粉”，演繹中國原創設計和國貨崛起的力量。

　　始創於1997年的艾萊依20年來不斷積累發展勢能，成功開創瞭羽絨服時裝化之先河，成為中國時尚羽絨服的風向標。2004年又以同品牌女裝邁向全季時代並為國際化進行戰略佈局。隻有顛覆傳統思維和發展路徑才能深度參與時尚產業格局，為此，艾萊依近年來進入多元化裂變時期，產品品類、設計、材料、技術工藝等全面發力。對於此次艾萊依巴黎時裝周首秀，艾萊依董事長陳頻表示：“艾萊依是時尚羽絨服的開拓者，對東方文化藝術也是充滿自信，將兩者做結合，在巴黎時裝周這個世界舞臺成就中國‘絨耀’，讓世界感受中國時尚產業強大的生命力!”

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　　聯合國論壇指出，價值 3 萬億的時尚產業已經成為影響環境的“緊急事件”。時尚產業是全球第二大用水戶，產生全球 20% 的廢水，還制造瞭約 10% 的碳排放量，超過所有國際航班和海運航運的總和。聯合國環境署的官員認為，時尚行業在可持續發展方面遠遠落後，它需要更加可持續的解決方案。

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