據美國時尚媒體Fashion Network消息，奢侈品集團LVMH旗下的美妝集合店絲芙蘭（Sephora）計劃於2019年第三季度正式進軍韓國市場，關於新市場人力資源部門的招聘信息已經在職場交流平臺領英（Linkdin）上掛出。
對於絲芙蘭來說，這將是一個風險和機遇同在的決策——以歐美品牌為主的絲芙蘭將挑戰韓妝流派的老傢，同時也不排除有更多與韓妝集團深入合作的機會。
紐約數字咨詢機構L2的研究顯示，韓國如今是全球第九大美妝市場，年營業額約為120億美元，年增速在5%左右。而韓國發達的美妝產業已經讓韓妝自成一派：膚白、平眉、大眼和紅唇的自然妝感特色，與體現面部立體感、妝感較為濃重的歐美妝形成瞭鮮明對比。
韓妝也同明星、電視劇、發型、美食和服飾一起成為瞭“韓流”中的一大風潮。根據歐瑞咨詢數據，2015 年韓國的化妝品產業價值為116億美元，2020時價值將上升至131億美元。
韓國發達的化妝品產業孕育瞭幾大巨頭：愛茉莉太平洋、LG健康和集圖韓佛。其中，旗下有雪花秀、IOPE、蘭芝、夢妝、愛麗小屋和innsfree等品牌的愛茉莉太平洋長居於韓妝第一的位子。2016財年銷售額達6.6976萬億韓元，同比增長18.3%，營業利潤1.0828萬億韓元，同比增長18.5%。這些本土優秀的企業將成為絲芙蘭最大的競爭對手。
其實，韓妝企業早已嘗試轉投歐美市場，絲芙蘭與它們也不是第一次“交手”。
早在2015年10月，絲芙蘭就在全美境內打出瞭“K-Beauty（韓國美妝）”的促銷活動。當時，女性時尚雜志《ELLE》介紹“K-Beauty”時還特意提醒，“K”指的Kardashian（卡戴珊）。如今，不用提醒，韓妝在歐美消費者心中已經有瞭一定的地位。
後來，梅西（Macy‘s）、Barneys和Nordstorm等美國百貨都與韓妝進行瞭合作，以及產品引入。就連沃爾瑪、Target這種接地氣的零售商也沒有放過這塊市場，把價格本就平民化的韓妝在美國的知名度提升瞭起來。
全球市場調研機構英敏特（Mintel）認為，韓國美妝之所以能迅速打開海外市場，是由於其飛快的更新迭代速度。Cosmax化妝品公司總監Lim Dae Gyu曾在新加坡《海峽時報》采訪中表示：韓國大眾美妝產品從計劃到投入市場的平均時間約為4-6個月。例如Innisfree每年新推400件產品，其中半數產品不到一年就會被淘汰。
韓妝接著成為瞭資本市場看好的一塊寶地，2016年，LVMH集團以5000萬美元投資瞭韓國品牌CLIO；2017年，聯合利華花29億美元收購韓妝公司Carver Korea。2018上半年，歐萊雅集團收購瞭韓國品牌3CE母公司Stylenanda。
不過，由於赴韓中國遊客數量的銳減，韓妝有些疲軟。愛茉莉太平洋2017年第四季度收入僅為173億韓元（約合1億元人民幣），相比2016年同期的730億韓元（約合4.3億元人民幣）下降瞭76.2%。這使得愛茉莉太平洋被本土最大競爭對手LG生活健康反超，後憑借Whoo後、SU：M37°呼吸等奢侈定位的品牌，依舊保持著不錯的成績。
如今絲芙蘭在全球已經有瞭近3000傢店鋪，在美妝零售界越走越穩，並憑借開新店、玩體驗、高科技等手段屢次平安度過美國零售業寒潮。它與韓國美妝市場的碰撞會讓美容及化妝品領域的戰爭更激烈，說不定也會有更多有創意的產品和豐富體驗誕生。
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