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這個來自於瑞典的時尚品牌，最初隻是設計師Jonny Johansson在 1996年成立的一個創意部門，但隨後它以標志性的牛仔褲以及“冷漠臉”圖案迅速走紅，連續幾年獲得年銷售額2億歐元的好成績。然而在過去的六個月裡，該品牌的業務也出現瞭一定程度上的放緩，這給投資者們帶來瞭不小的困擾。
也有不同觀點認為，盡管近年來該品牌在美國市場勢頭減弱，但在亞洲市場卻有著比較不錯的反響，所以提出高報價情有可原。
早在今年三月，該品牌創始人Jonny Johansson曾表示，他和聯合創始人Mikael Schiller並不打算賣掉整個品牌，並且隻有少數股權可供收購。
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