縮胸
背奶媽媽、職場媽媽、虎媽、喪偶式育兒媽媽、廣場舞大媽、口嫌體正直的親媽、遊輪常駐vip媽媽 明明綜藝裡滿屏的超人媽媽、網紅圈刷屏的辣媽潮媽、娛樂圈盛產的93年靚媽，而反觀現實生活，賜予媽媽的都是些又苦又累、又滿腹嘲諷的頭銜，難道這才是真相？還是以偏概全？
5月11日，由第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的「有數」·2018中國媽媽線上消費大數據沙龍在上海復興SOHO3Q舉行，沙龍以“她的第二人生”為主題，集結瞭母嬰、少兒教育、消費類平臺及品牌的一眾大咖，在母親節來臨之際，共同關註媽媽群體，就媽媽經濟展開趨勢探討。沙龍現場，CBNData聯合淘寶、天貓、寶寶樹、親寶寶，滬江、妙小程等數據源合作夥伴，發佈瞭《2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察》（下簡稱《報告》），CBNData高級數據分析師王晴雯對《報告》進行瞭深度解讀，從大數據的角度，描摹出媽媽們從孕育、培育到自娛三大重要階段的“第二人生”消費及行為軌跡。
[一]新晉寶媽
主導“第二人生”的育兒實幹傢
（1）她們的“第二人生” 開幕三部曲：曬娃、求知、交友
自從當瞭媽，朋友圈全是娃；缺席單身姐妹趴；群聊話題尬不進；更有好友送來防脫發洗發露……對於寶媽的誤解會不會太多瞭點？根據CBNData《報告》顯示，寶媽愛曬娃是沒錯，不過她們早有屬於自己的社交圈，而且脫發並非主流話題。從傢庭育兒平臺親寶寶空間的2017年線上用戶行為來看，寶媽們的發帖頻率遙遙領先於其他傢庭成員，是當之無愧曬娃主力，看來開啟她們第二人生的第一份職業非萌娃po圖師莫屬。
此外，“一孕傻三年”以及與社會脫節的世俗觀念也並不靠譜。根據CBNData《報告》中寶寶樹孕育APP的母嬰社區數據分析來看，早從孕期開始，寶媽們已為開啟“第二人生”做準備，從孕期註意事項到娃出生後不同階段身心發展都是她們的關註點，其中關於孩子成長的話題占瞭六成，盡顯充沛的求知欲。而在求育兒知識的交流過程中，寶媽們也自然而然形成瞭專屬的社交圈，除瞭育兒心得外，關於婆媳相處、夫妻相處、二胎、美食等熱門話題也能有地兒開聊。
（2） 20-35歲寶媽實力登場：
線上母嬰品類買得更多、更勤、更重狐臭科學性
購物是女人的天性，為人母不過是將“金力”轉移，根據CBNData《報告》顯示，基於阿裡數據，在線上母嬰品類消費方面，20-35歲寶媽貢獻的銷售額逐年提升，至2017年已超50%，屬線上整體母嬰市場的核心消費人群。
不僅如此，20-35歲寶媽在母嬰品類上的消費盡顯重金高頻，不僅人均客單價高出整體約30%，且年消費頻次也遠高於平均水平。她們究竟都買瞭些啥？
根據CBNData《報告》顯示，20-35歲寶媽購買的線上母嬰品類越來越細分多樣，主要體現在兒童營養健康、智力開發以及安全防護上的消費。在嬰兒營養品和輔食細分品類中，鈣鐵鋅、DHA/核桃油和牛初乳屬三大增速最快的品類；在線上各類型玩具中，早教玩具日益受到20-35歲寶媽的青睞，銷售額在整體中的占比逐年遞增，而積木和爬行墊甚得寶媽們的歡心；除瞭關註寶寶的身體健康和心智開發，作為科學育兒的先鋒派，寶媽們對娃的安全防護亦是重視有加，在線上各類兒童防摔用品上的消費滲透率逐年提升，其中床護欄在2017年表現尤為突出。
新時代寶媽們可謂是備孕、早教的一把好手，與其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”，她們更樂於做主導人生的育兒實幹傢。
[二]
好學媽咪
母子共成長，以身示學的“模范生”
（1）好學媽咪“起跑線”就緒：
重視子女興趣培養，青睞移動端學習的“隨時隨地”
見識瞭新晉寶媽們對線上母嬰品類上的壕情萬丈，可謂是盡顯“不輸起跑線”的鬥志，對於那些孩子正值學齡的媽媽而言，又豈能不報課實力分分鐘爆表？更何況現如今的在線教育提供瞭“隨時隨地，想學就學”的便利性，而這一優勢成為CBNData《報告》滬江平臺調研數據中媽咪們選擇在線教育的一大主要原因。從為孩子報名K12課程的不同年齡段媽咪人數占比來看，35-39歲媽咪占比最高，且年均報課頻率也高於其他年齡段的媽咪，看來35-39歲媽咪已在升學起跑線上燃力全開。
而根據CBNData《報告》中來自滬江平臺的報名課程情況來看，“應試教育”在好學媽咪教育理念中的占比正在減少。從幼兒類課程報名數打鼾量來看，幼兒興趣課程占比較前一年有明顯增長且幼兒類英語課程，如國學、邏輯思維等在幼兒興趣課程中正熱門。同時根據妙小程數據顯示，面向中小學生的在線教育興趣課程也越來越多，尤其編程類課程的報名熱度逐年遞增，值得一提的是，小學階段用戶比例高於初中階段，針對3-4年級的在線編程課程報名人數比例最高
。
（2）30+媽媽化身“模范生”
育兒不忘職場增值，以身示學的真“陪讀”
現代傢長都註重親子互動，而在子女的學業方面，“陪讀”堪稱無形的壓力，不過這樣的育兒模式已有轉變。根據CBNData《報告》中來自滬江平臺的數據來看，同時在平臺上給孩子報名K12課程和成人課程的媽媽比例占32.7%，其中超過85%的媽媽接受過大學及以上的高等教育，著實是“學無止境”的親身示范。
從報課人數占比以及頻率來看，80後媽媽“學”力突圍，而從報課的初衷，主要集中在自我職場競爭力的提升以及生活需要，看來大傢口中的“職場媽媽”還真是正能量滿滿的要強女子。
好學媽咪告訴我們，自己的人生不僅僅是為瞭孩子轉，而孩子的人生也不該由自己來規劃，但成長是母子之間共同的課題、共進的方向，她的第二人生也需要不斷增值前行。
[三]
退休大媽
少女靈魂重出江湖，面朝宇宙放飛自我
（1）散金有道的退休大媽：
隔代哄孫靠玩具，“智能”偏愛趨獨享
都說中國大媽“金”力旺盛，殊不知她們可是花錢精道的主兒。根據CBNData《報告》顯示，退休大媽對待已經自建傢庭的子女還是樂意搭把手的，尤其是可以享受祖孫之福的隔代撫養，從數據來看50-70歲退休媽媽在母嬰產品的購買人數占比上逐年遞增，且她們所貢獻的銷售額增速更是遠高於整體行業，其中她們最愛買的是玩具模型，顯然是有別於寶媽的祖母style寵愛。
寵完孫輩寵自己，比起減輕傢務負擔的傢用智能，退休大媽們也是科技潮兒，她們在個人智能設備消費上的滲透率逐年提升，別提洢蓮絲智能手表/手環瞭，如智能飛行、智能健康等更為細分的智能設備才是退休大媽當下所愛。
（2）文體全能的退休大媽
舞蹈遊泳最得寵，瑜伽武術也能行
別總叫人傢廣場舞大媽，退休大媽們的業餘愛好可豐富瞭。根據CBNData《報告》顯示的50-70歲退休大媽在運動品類的銷售額占比趨勢來看，舞蹈體操和遊泳是退休媽媽最愛的兩項運動，其中廣場舞當之無愧成2017最受歡迎舞種。身為舞者裝備很重要，相比2015年退休大媽在舞蹈上的擲金力，2017年的她們在廣場舞配件以及廣場舞裙裝上變得更舍得花錢；而她們購買的其他細分品類廣場舞裝備來看，廣場舞音箱、帽子和絲巾披肩日漸受到關註。
不過在2017年她們將對遊泳的熱情分給瞭瑜伽、跆拳道/武術/搏擊。而從省份上來看，打保齡球的安徽大媽、河南/江西大媽玩轉跳舞毯、天津大媽耍擊劍……大江南北的退休大媽們在興趣培養上的用心完全不亞於祖國的青少年啊！
（3）秀個大媽給世界看
國內跟團最吃香，絲巾地圖果真強！
既然提到廣場舞上的絲巾披肩，自然不能忘瞭退休大媽的美拍愛好。而旅遊便是取景的不二之選。根據CBNData《報告》中的消費數據顯示，國內跟團遊是50-70歲媽媽最受歡迎的旅遊方式。而且在退休大媽的旅遊清單中，絲巾披肩也確實榜上有名，此外洗漱護理旅行套裝、自拍桿、睡袋、保溫杯、頸枕等產品也顯示大媽們除瞭愛美，也愛幹凈重舒適。
最後當然是要把時間留給大媽們的拍照神器“絲巾披肩”啦。青海/內蒙古大媽愛斑馬紋、遼寧/河南大媽鐘情國旗圖案、貴州/重慶大媽特立獨行愛水墨畫油畫、不過最潮的還是要數駕馭骷髏頭圖案絲巾的湖南/山東大媽瞭。大媽的偏好話不完，為大傢奉上“中國大媽絲巾地圖”，看完一定讓你大呼：“是我親媽，沒錯！”她們是中國大媽，更是我們的媽媽，享自由敢自信愛自己的女人，猶如自帶少女光環。
在孩子的不同成長階段，
演繹不同的人生角色，
CBNData「有數」· 她的第二人生，
這份關愛與感恩，媽媽們都值得擁有。
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